Perché mi invitano nelle aule?
Porto esperienza pratica, casi reali, svolgo laboratori in cui gli studenti lavorano su problemi concreti e mettono alla prova gli strumenti utilizzati nelle aziende ogni giorno.
Docenza basata su metodo, indagine e applicazione pratica
Perché non racconto il marketing dall’esterno.
Lo insegno attraverso ciò che vivo direttamente nei progetti, nelle imprese e nei processi decisionali che seguo.
Come dice una battuta di The Wolf of Wall Street: “Se devi capire un sistema, devi capire dove vanno i soldi.”
È questo il criterio con cui costruisco ogni lezione: far vedere come funzionano davvero i meccanismi economici e strategici che guidano una marca.
Il metodo di lavoro sviluppato con le imprese è entrato nelle aule: università, scuole di design, enti di formazione e associazioni di categoria, dal 2006. Questa pagina raccoglie in un unico punto la docenza svolta e la ricerca accademica che ne è nata.
Università
- Università IUSVE – Istituto Universitario Salesiano Venezia
2016 Marketing VS Comunicazione, corso di Marketing Planning
2017 Una comunicazione «agile». Liquid Diamond, un’agenzia che lavora con un metodo ispirato a Scrum, corso di Web marketing & digital communication
2024 Seminario Brand Positioning: tecniche e modelli - Ca’ Foscari – Venezia
2020 Docente del modulo Brand Identity e Brand Positioning
2023 Docenza del modulo Brand Ambassador
2023 Docenza del modulo digital brand identity per VENezia ARTigiana
2010 Intervento per AIESEC Marketing e branding etici: solo teoria o possibile realtà? - Università di Padova
2022 Corso di Laurea in Comunicazione. Come presentare efficacemente un progetto di marketing e comunicazione
Analisi di nuovi product brand altamente rischiosi - Università di Verona
2022 Corso Marketing per l’innovazione. Caso studio Il posizionamento di brand di una piccola realtà del Nordest: Pierre - Accademia di Belle Arti di Venezia
2010 Modulo di Progettazione grafica ecosostenibile, nel corso di Editoria d’Arte e Metodologia progettuale della comunicazione visiva
Scuole di design
- Scuola Internazionale di Grafica – Venezia
dal 2021 modulo Brand Strategy del corso accademico, con contratto rinnovato per cinque anni accademici consecutivi - SID – Scuola Italiana Design
2023–2024 Master DEMA in Design Management. Moduli: princìpi di marketing, metodi di lavoro in agenzia di marketing, branding e modelli di brand positioning
Formazione manageriale e associativa
- CNA Pensionati Toscana
2026 La forza di un’Associazione, i valori che sa raccontare – Comunicazione e marketing associativo - UniFERPI Padova
2023 Marca non è Brand! Casi studio di identità di marca - FERPI – Federazione Relazioni Pubbliche Italiana
2025 Il motore invisibile: come l’organizzazione crea valore, con Anna Romanin - Confartigianato Imprese Marca Trevigiana
2025 Seminario Sotto il cielo di Marca - Fòrema – Confindustria VenetoEst
2024 – 2025 percorso laboratoriale Vision e Mission, quattro edizioni
Oggetto di studio e ricerca
Sei tesi di laurea discusse nelle aule universitarie hanno preso come oggetto i miei modelli, i progetti e l’esperienza d’impresa di Liquid Diamond.
Sofia Ongaro: Il posizionamento nel settore della gioielleria: il caso Marco Bicego secondo l’Iconical Brand Positioning Model. Università degli Studi di Padova, 2024.
Applica l’Iconical Brand Positioning Model a un caso reale del settore orafo. Consulta la tesi nel repository dell’Ateneo
Irene Beber: Il marketing emozionale per il B2B. Università degli Studi di Padova, tesi magistrale, 2020.
Include il caso Liquid Diamond e un’intervista a Samuel Gentile in appendice.
Marcella Peverini: Il Coaching riflessivo: un modello operativo per il benessere individuale. Università degli Studi di Padova, 2019.
Documenta il progetto sperimentale Andiamo oltre condotto in Liquid Diamond e il Quaderno degli Eccellenti Comportamenti.
Davide Perale: Omakase – Efficacia ed efficienza nella consulenza marketing. Università IUSVE, 2019.
Tesi sull’evoluzione del metodo Omakase di mappatura strategica di Liquid Diamond.
Mariagrazia Gumiero: Digitalizzazione e CRM nelle piccole e medie imprese italiane. Università degli Studi di Padova, 2026.
Ricostruisce la storia di Liquid Diamond e i suoi asset editoriali e digitali come caso di studio.
Alessandra Vigna: Progettazione ecosostenibile – fare di più con meno. Università IUAV facoltà di design e arti, 2011.
Presenta i metodi di progettazione grafica basati sulla riduzione di sprechi di materia e di processo.
Workshop e Laboratori di business design
Workshop sono sessioni intensive di argomenti che riguardano lo sviluppo del business, con esercizi concreti e con strumenti applicabili. Si tratta di laboratori pensati per aiutare imprenditori, dirigenti e team di marketing e vendite a definire con chiarezza posizione, direzione e messaggi della marca.
Vuoi partecipare ai prossimi workshop?
I miei libri
Ricette di marketing con mia mamma
Concetti fondamentali di marketing spiegati con semplicità e metafore familiari, per capire posizionamento e strategie in modo intuitivo.
The big brand book
Raccolta di storie, modelli e intuizioni tratte dal podcast The Big Brand Button, con esempi e strumenti dai professionisti del branding.
L'identità di marca
Un percorso per comprendere cosa significa identità di marca e come definirla con chiarezza, distinguendo brand, marca e valori fondamentali.
Come posizionare un brand con il modello Iconical
Guida all’uso del modello tridimensionale Iconical Brand Positioning per definire un posizionamento chiaro e rilevante nei mercati competitivi.
Come scrivere vision e mission aziendale
Un metodo guidato per definire visione e missione come strumenti decisionali, non come dichiarazioni formali.
Come creare una value ladder
Una guida pratica per progettare un’offerta strutturata che generi valore progressivo per clienti e impresa.
Come trasformare il saper fare in metodo
Un approccio operativo per rendere replicabile il know-how e trasformarlo in processo e patrimonio aziendale.
Come pianificare le attività del team con il metodo drop
Strumenti e logica per organizzare il lavoro del team, migliorare priorità, tempi e responsabilità.
Smart Menu & Storytelling
Un metodo pratico per progettare il menu come strumento di vendita e comunicare il valore del ristorante attraverso lo storytelling.
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