Quante volte hai ascoltato gli esperti del marketing che si pavoneggiavano con termini come “Holding” e “Unique Value Proposition”, senza realmente capire cosa intendessero?

Sì, perché il mondo del marketing spesso sembra un’accozzaglia di parole difficili da decifrare. A volte, questi professionisti lanciano termini come “Corporate Brand”, “Brand Positioning Roots”, “PR”, “USP” e chi più ne ha più ne metta, senza nemmeno spiegare cosa intendano, lasciando tutti disorientati. Altri invece si atteggiano a guru del linguaggio, sparando parole come “marca”, “brand”, “pay-off”, ma quanti di noi sanno davvero cosa significano? Anche le parole che credi di conoscere, in realtà, dopo un accurato approfondimento, ti aprono a nuovi orizzonti in grado di farti guardare il mondo in modo diverso.

La verità è che ognuno sembra avere la sua personale interpretazione “artistica” di questi concetti, e il risultato è una sorta di babelico circo delle parole. Non sarebbe meglio se ci mettessimo d’accordo su una lingua comune anziché confondere le acque?

Come capire il marketing

Immagina il marketing come un intricato gioco di parole, un enigma da risolvere. Come in ogni gioco, è fondamentale conoscere le regole e il vocabolario per avere successo. Ecco perché il primo passo per approcciarsi al marketing è padroneggiare il linguaggio del settore.
Le parole sono la tua bussola in questo ambito. Senza una chiara comprensione delle definizioni chiave, ti troveresti come un marinaio senza mappa in un oceano di vocaboli vuoti.
Sono il punto di svolta per sbloccare il potenziale del marketing. Sono i mattoni su cui costruire una solida comprensione di questa realtà spesso annebbiata da troppa fuffa inconsistente. Quando le parole sono chiare, tutto diventa più facile. Puoi comunicare con nitidezza la tua strategia e evitare fraintendimenti.

Il tuo biglietto per la chiarezza: la Brand Masterclass

La Brand Masterclass è il luogo in cui il marketing smette di essere un rebus e diventa uno strumento efficace. Nella prima lezione del corso si parte proprio dalle parole, raccolte tutte nel Glossario del Brand Master, un vero asso nella manica per chiunque voglia capirci di più su questa sfera fumosa. Il nostro obiettivo è semplice: rendere il linguaggio del marketing trasparente come un cristallo.

Per esempio, si approfondiscono numerosi termini come:

• Marca: il palco dove tutto prende vita. È lo spazio-tempo in cui le persone creano e aggiungono valore attraverso le loro azioni e comportamenti. Immaginatevela come un palcoscenico dove il vostro brand è la star.
• Holding: una compagnia che detiene quote azionarie e finanziarie di diversi brand. Non produce prodotti o servizi, ma gestisce economicamente le azioni dei vari brand.
• Corporate Brand: rappresenta l’idea che le persone hanno di un’organizzazione. Può estendersi anche alle organizzazioni senza scopo di lucro e può essere utilizzato in vari modi a seconda degli obiettivi.
• PR – Pubbliche Relazioni: comprendono teorie e pratiche di comunicazione per sviluppare rapporti tra azienda, brand, stakeholder e ambiente di riferimento.
• USP – Unique Selling Proposition: l’argomentazione esclusiva di vendita che comunica il beneficio chiave di un prodotto rispetto alla concorrenza.

Brand Masterclass: non solo il glossario

Con Brand Masterclass oltre alle lezioni, ti saranno inviati moltissimi strumenti pratici come il set di coni in ceramica con il quaderno “Come posizionare il brand con il modello iconical”, il blocco appunti, vari modelli come quello per le PR e il Brand Asset Template e diversi eserciziari. Ovviamente, non poteva mancare il Glossario del Brand Master, che ti permetterà di esplorare in profondità le definizioni che incontrerai durante il corso. Sarà il tuo compagno di viaggio per diventare un vero Brand Master.

Una delle prime responsabilità di un Brand Master è spiegare il significato delle parole, anche le più semplici. Questo non solo elimina il rischio di equivoci ma contribuisce anche a stabilire una comprensione comune. Apprendi questi termini e sarai sulla strada giusta per il successo. Ricorda, nel marketing, le parole sono la tua bacchetta magica, quindi usala con saggezza!

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